Apple kolem své značky vystavěl tak silnou a promyšlenou auru, že působí vlastně jako jakási Sekta svatého nakouslého jablka. Své Apple Stores pak koncipuje jako jakési minimalistické chrámy, kde z bílých interiérů vystupují artefakty, k nimž můžete vzhlížet, a dokonce si je i vyzkoušet. Haha! Jenže v těchhle Apple kostelech se občas dějí dost bezbožné věci. Chrámy konzumu zkrátka nejsou chrámy boží, i když i v těch se asi mnohdy odehrává ledacos...