Podstata značky je nehmatatelná, přesto musí vycházet z jejích konkrétních prvků - jmen, sloganů a rozhodně nějakého loga. Pravděpodobně loga, mezi ostatními značkovými symboly, mají o trochu významnější úlohu, pokud jde o to, aby zanechaly opravdu skvělý dojem. Existuje umělec, který kombinuje naprosto nečekané věci skutečně úžasným způsobem.