Slečnu více zajímal její pejsek, než to, kde nechala zaparkované Audi. 16. července 1909 založil August Horch v Cvikově novou společnost, která však z důvodu hospodářské soutěže již nemohla nést jeho jméno. Jako nový název si vybral latinský imperativ překladu svého jména, Audi, což v češtině znamená poslouchej.